手把手教你拯救“沙漠唇”

与此同时，手把手教随着Netflix、Hulu等其他全球视频服务进入日本，那些高清的独家版权视频以及原创内容使niconico不可避免地受到了冲击。

有乘客在搭地铁的空隙里，救沙突然被吸引。为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣?1.UGC模式呈现，漠唇容易引发共鸣网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”，漠唇有时候，大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。

  但如果用豆瓣同网易云音乐一样，手把手教用UGC模式呈现文案，却完全是另一种感受(榜妹手拟)：我们都有权利不与自己的过去和解。在杭州、救沙广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，救沙但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。今年他们的传播需求刚好有“春天、漠唇音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。

新榜：手把手教以往很多品牌选择地铁投放，手把手教都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。关于生活十年前你说生如夏花般绚烂，救沙十年后你说平凡才是唯一的答案。

——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，漠唇网易云音乐这一次的文案推广很成功。

网易云音乐，手把手教乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。 而从知乎当前活跃的粉丝数量超过10000人的头部用户分析来看，救沙从其活跃头部用户分布范围来看，救沙我们也能发现其多落在其他(艺术、教育)、设计师(60%)，其次是媒体人(52%)，产品经理(47%)，创业者(44%)，投资人(40%)，程序员(15%)这些领域。

在数据结果上我们看到：漠唇知乎平台上面活跃着的是高知人群，高收入高学历是社会这部分人的显著认知标签。诸如在2016年的魏则西事件中，手把手教知乎平台就爆发出了巨大的社会影响力。

救沙可能很多人并不信服知乎所具备的舆论领导能力。而对于知乎而言，漠唇这类高知人群的活跃，奠定了知乎平台的核心价值——知识、问答分享社区。