网易传媒短视频内容升级破圈

　　产品功能分析总结：网易　　功能来源于需求，网易虽然《王者荣耀》这个游戏看似有很多的功能，但是它所针对的核心需求和它希望达成的目标却是从一开始就非常明确的，在经过充分的市场调研确认好了目标用户的需求之后，他们所要做的，就是发现目标用户在他们隐藏的需求之下，所需要的具体的功能是什么，然后尽可能的去做好这些功能，一款手游如果每个功能都是为了解决用户需求，真正把用户体验放在第一，就能够保证游戏的品质和口碑了，而接下来要做的，就只是把它推出到市场，让市场来检验。

”事后想来，传媒川上量生仍觉得有些不可思议。不过他也意识到了一点，短视niconico需要以这些平台作为参考来进行改变。

频内“niconico的用户群一直偏向于20多岁的年轻人。这个改编自一个已经停运手游的兽娘动画，容升讲述了失忆的人类女主角为了查询自己的身份，与兽娘薮猫相遇并共同踏上前往图书馆旅程的故事。随着歌曲和人物形象在niconico上走红，网易goodsmilecompany立刻买下了角色的开发权后出品了手办。

就算是不太感兴趣甚至是不喜欢的内容，传媒人们也能端着一杯茶、嗑着瓜子评头论足，甚至也会在情绪激动之时来一场骂战。”niconico开拓了日本视频网站市场，短视但未来呢?“niconico动画刚成立时，我其实抱着‘只要撑个5年就好’的想法。

而在网络上要怎么“让大家也会一起来看原本不那么感兴趣的内容”，频内成为了川上量生等人创立niconico的一个重要动机。

niconico为这些原创作者创造了机会，容升甚至也成为了动画业界理解消费者的一个重要渠道，到底什么样的动画和作品才是这些年轻人真正想要的。一时间，网易“得小镇青年者，得天下”，成为了电影市场的共识。

与之相比，传媒影视出品和发行平台“新片场”的打法则是聚合创作达人资源。短视票房的低迷与飞速增长的硬件设施和观影人数形成强烈对比。

过去，频内电视剧、频内电影、文学作品等分别是独立的形态，而现在越来越常见的是几种形态“打包问市”，在内容创作初期就要开始筹划是否要改编成其他形态。理性之后的审时度势与埋头耕耘，容升也许才能带来真实的想象力。